Forskere + designere = fremtidig forskningsformidling
Over hele landet blir det hele tiden gjort mange spennende forskningsfunn. Å formidle kompliserte budskap effektivt ut til publikum kan derimot være utfordrende. Løsningen? Kreativ visuell kommunikasjon.
Det er ikke en hemmelighet at forskere henger etter når det gjelder å formidle sine funn effektivt ut til et bredere publikum. De konkurrerer mot profesjonelle innholdsprodusenter og designere i å fange oppmerksomheten på de digitale plattformene, midt blant høyt budsjetterte reklamesnutter, søte kattevideoer og morsomme memes. Og konkurransen blir stadig større.
Nettopp fordi det blir gjort så mange spennende forskningsfunn som resten av samfunnet burde fått høre om, er det ekstra synd hvis det mangler kompetanse til å lage forskningsformidling som engasjerende allmennheten.
En av utfordringene er å forvandle et komplisert faglig budskap til en kort og lett fordøyelig fortelling som personen i gata vil forstå. Det holder ikke at det faglige er korrekt dersom det ikke også blir lest eller forstått. I tillegg har det blitt stadig viktigere å fange seernes oppmerksomheten raskest mulig.
Her er visuell kommunikasjon gull verdt! Det kan være i form av forklaringsvideo, animert abstrakt, infografisk plakat, infografisk animasjon, eller en talking head film.
For eksempel, gjennom en animasjonsvideo vil støttende illustrasjoner sammen med en fortellerstemme fungerer som kognitive krykker for seerne, slik at de lettere forstår nye konsepter.
Fang publikum før du forklarer publikum
På nett har du bare noen få sekunder på å fange oppmerksomhetne. En sprudlende forklaringsvideo eller iøyefallende infografikk kan være avgjørende for at budskapet skal bli plukket opp. Det er nok derfor fond og stiftelser i større grad oppfordrer til bruk av visuell formidling for å få bevilget forskningstilskudd.
Men her kommer vi til en annen utfordring – tid og kompetansen til å lage profesjonelle illustrasjoner og animasjonsvideoer. Å bli en dyktig illustratør, for ikke å snakke om animatør, krever mange års erfaring. De som heller forsøker å lage sitt eget innhold i sin forskningsformidling vil fort oppdaget dette, da resultatet blir oftest synlig amatørpreget.
If you can't beat them, team up with them!
Nature testet effekten av å koble sammen seks forskningsinstitutt med profesjonelle kreatører innen visuell kommunikasjon. I dette forsøket skulle de lage appellerende og raskt forståelige infografikker som formidlet forskernes funn. Resultatet avslørte et stort samarbeidspotensiale.
Under utviklingen kunne forskerne pushe kreatørene for grafisk nøyaktighet og helhetlig representering av dataen, mens kreatørene la vekt på å effektivisere budskapet som gjorde det enklere å forstå. Den riktige balansen var en kommuniserbar fortelling uten at innholdet ble forenklet slik at det gikk utover den faglige kvaliteten.
De konkluderte med at slik slagkraftig formidling er ypperlig til å nå ut et bredere publikum, via journaler, nettsider, blogger, sosiale medier, nyhetsbrev, og som undervisningsmateriale, konferanseplakater, presentasjoner og som brosjyrer:
Grafikk har potensial til å øke attraktiviteten, forståelsen og kommunikasjonskraften til forskningsresultater. De kan hjelpe vitenskapen å nå ut til et publikum som forskningslitteratur aldri kommer til å gjøre.
Som sådan er de en enorm ressurs i en tid da den økte politiseringen av komplekse vitenskapelige spørsmål, som fremtiden for mat- og ernæringssikkerhet, nødvendiggjør formidling av vitenskap til samfunnet på måter som er tilgjengelige og engasjerende.
Ettersom presentasjonen av vitenskap beveger seg utover den tradisjonelle statiske tidsskriftsartikkelen7, er det all grunn til å tro at grafisk kunst vil bli stadig mer avgjørende.
Deres oppfordring til finansiørene er å tildele den relativt lille tilleggsfinansieringen som trengs for å inkludere profesjonelle illustratører og animatører i deres formidling, på grunn av den betydelige avkastningen.
Budskapet å ta med hjem
- Det går ann å lage vakker forskningsformidling som både er vitenskapelig nøyaktig, visuelt engasjerende og effektivt kommunisert.
- Fordelene av å samarbeid med designere som er eksperter på visuell kommunikasjon oppveier kostnadene.
- Følgelig bør finansiørene gi økonomisk støtte til å inkludere grafikere i finansierte prosjekter.
Med akademisk bakgrunn og kompetanse i animasjon, illustrasjon og grafisk design har Visual Lab hjulpet sine kunder i over 10 år med å formidle deres budskap, uansett hvor komplisert. Våre forklaringsvideoer setter faglig kvalitet i høysetet og sprer på med appellerende visuelle uttrykk som etterlater et mer minneverdig inntrykk.
Hva ønsker du å få formidlet? Ta kontakt for en uforpliktet prat - austad@visuallab.no