Når det gjelder å formidle faglig innhold til allmennheten er det ikke nok å være velutdannet i sitt felt. Kunsten er å kommunisere det kompliserte, og de fagkyndige har som oftest ikke nok tid eller kompetanse til å designe en infografiske plakat, ryddig powerpoint presentasjon eller en vektorbasert illustrasjon, for å ikke snakke om en animert forklaringsvideo eller detaljert 3D illustrasjon